Sony planea vender anuncios en los juegos de PlayStation

  • Sony está creando un programa para permitir que los anunciantes compren anuncios en los juegos de PlayStation.
  • Está probando con socios de adtech para publicar anuncios en el juego, similar a una iniciativa de su rival Microsoft.
  • Se espera que el programa sea lanzado antes de fin de año.

Sony está trabajando en un plan para colocar anuncios en los juegos de PlayStation, dijeron las fuentes, similar al movimiento de Microsoft para publicar anuncios en Xbox.

Tres personas involucradas en los planes dijeron que Sony está probando con socios de tecnología publicitaria para ayudar a los desarrolladores de juegos a crear anuncios en el juego a través de un programa de desarrollo de software. La idea es alentar a los desarrolladores a seguir creando juegos gratuitos, que se dispararon durante la pandemia, dándoles una forma de monetizarlos, dijeron.

El inventario de anuncios actual de PlayStation se limita a los anuncios en el menú, como los editores de juegos que promocionan sus propios títulos en la tienda de la consola, dijeron las fuentes. PlayStation también muestra anuncios


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video a personas que transmiten a través de sus consolas a través de aplicaciones como


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El nuevo esfuerzo, que se lanzará a fines de 2022, colocaría anuncios en los juegos de PlayStation para venderlos a través de un mercado privado, dijeron las fuentes. El objetivo es que los anuncios se muestren como si fueran parte del juego, como las vallas publicitarias digitales en los estadios deportivos. Los diseños pueden contener anuncios que recompensan a los espectadores por ver anuncios y promociones de elementos del juego, como máscaras de avatar.

Sony no ha decidido si requerirá un recorte en los ingresos, dijeron las fuentes; uno dijo que también está considerando cobrar a los desarrolladores y editores por los datos de actividad del consumidor en PlayStation.

Sony no respondió a las solicitudes de comentarios.

Las fuentes dijeron que Sony comenzó a hablar sobre la creación del programa publicitario de PlayStation hace unos 18 meses después de lanzar la última generación de su consola PS5. Uno dijo que es estricto en la investigación de las empresas de tecnología publicitaria y excluye la recopilación de información personal, como correos electrónicos o nombres.

Dario Raciti, presidente de Zero Code, el brazo de juegos y deportes electrónicos de Omnicom, dijo que los anunciantes pueden estar intrigados por la idea de servir a los jugadores con anuncios que son difíciles de lograr con los anuncios tradicionales. Pero también expresó su escepticismo de que los programas publicitarios de PlayStation y Xbox, como lo describe Insider, pudieran rastrear a los jugadores y medir las acciones que tomaron después de ver un anuncio. Será difícil para las empresas de tecnología publicitaria convencer a los desarrolladores de colocar anuncios en juegos populares, mientras que muchos anunciantes quieren evitar aparecer en juegos con contenido violento o para adultos, dijo.

“Es nuevo, al igual que el metaverso, y todos se apresuran a probarlo, pero para las personas que han estado jugando y entienden a la audiencia de los juegos, estamos tomando un enfoque de esperar y ver”, dijo Raciti.

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