Instagram cambia su ranking para favorecer el contenido original

Instagram está realizando algunos cambios nuevos centrados en el creador en su plataforma, que el jefe de Instagram, Adam Mosseri, dijo que tienen la intención de “asegurarse de que el crédito sea para quienes lo merecen”.

Las novedades consisten en tres cambios: las etiquetas de productos ahora están disponibles para todos, por lo que puede etiquetar un producto en su publicación; puedes asignarte una categoría como “Fotógrafo” o “Rapero” y hacer que esa categoría aparezca cada vez que te etiqueten en una publicación; e Instagram promoverá más contenido original en la plataforma.

“Cuando haces algo desde cero”, dijo Mosseri en un video que explica las nuevas características, “deberías recibir más reconocimiento que si vuelves a compartir algo que encontraste de otra persona. Intentaremos hacer más para valorar el original”. contenido más, especialmente cuando se compara con el contenido vuelto a publicar”. Apreciar el contenido original no es nuevo, por supuesto, pero Mosseri dijo que Instagram se está inclinando más en esta dirección.

¿Traducción? Por favor, deja de publicar tus TikToks favoritos en Reels. Te lo suplicamos.

Meta ha dejado en claro que ve a Facebook e Instagram como plataformas con visión de futuro para los creadores, en lugar de herramientas para que las personas se conecten con sus amigos. Por lo tanto, ambas plataformas han invertido en herramientas de compra, formas en que los creadores pueden crear audiencias y muchas otras cosas que esperan atraigan a los creadores a dejar de ser TikTokers y YouTubers y convertirse en Instagrammers y Facebookers.

Los carretes en particular son fundamentales para esto. El CEO de Meta, Mark Zuckerberg, calificó los videos cortos como “nuestro formato de contenido de más rápido crecimiento por mucho”, y ahora están disponibles en Facebook e Instagram. Pero cualquiera que use Reels sabe que puede sentirse como un clon de TikTok, a menudo con el mismo contenido recién publicado (el logotipo de TikTok y todo) desde otro lugar. ¿Una forma de que Instagram desaliente esa práctica? Entiérralo en las clasificaciones. Y eso es exactamente lo que Mosseri parece estar planeando.

En cuanto a cómo Instagram determinará qué cuenta como original, Mosseri solo dijo que es difícil y que “lo repetiremos con el tiempo”. Es probable que el cambio sea un gran problema para las cuentas de los agregadores, muchas de las cuales son fuentes muy populares de memes y tendencias, pero a menudo acusadas de robar contenido y crédito de los creadores. “A medida que confiamos más en las recomendaciones, se vuelve cada vez más importante que no sobrevaloremos a los agregadores”, tuiteó Mosseri, “porque eso sería malo para los creadores y, por lo tanto, malo para Instagram a largo plazo”.

La búsqueda de contenido original en los productos sociales de Meta no es nada nuevo, al igual que el hecho de que las cosas más populares en Facebook e Instagram tienden a ser plagiadas. Las plataformas de Meta tienen la mayor audiencia, pero TikTok, Twitter y otras suelen ser donde se crean nuevos memes y tendencias. Si Instagram y Facebook van a ser plataformas exitosas para los creadores, tendrán que encontrar una manera de cambiar eso. Y comenzar girando la perilla más poderosa, el algoritmo de clasificación que controla lo que miles de millones de personas ven todos los días, es un primer paso bastante serio. Otra idea sería pagar más a los creadores, pero dado que Meta parece estar recortando los pagos de los carretes, es posible que eso no suceda pronto.

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