El sistema de anuncios ‘Temas’ de Chrome está aquí, te guste o no

La configuración de la zona de pruebas de privacidad.
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Google

Google está tratando de destruir la cookie web de terceros, que los anunciantes suelen utilizar para rastrear a los usuarios en busca de publicidad dirigida. A diferencia de otras empresas de navegadores como Apple y Mozilla, que bloquean por completo las cookies de terceros, Google es una de las mayores empresas de publicidad del mundo. No quiere destruir la cookie de terceros sin antes proteger la principal fuente de ingresos. Google parece ver el seguimiento de usuarios como una parte obligatoria del uso de Internet y, en lugar de utilizar cookies de terceros, quiere crear un sistema de seguimiento de usuarios directamente en su navegador Chrome. El nombre llamativo de Google para este sistema publicitario es “Privacy Sandbox”, y el jueves, la compañía lanzó su última solución de seguimiento en las compilaciones “Canary” de Chrome durante la noche.

La última publicación del blog de Chromium describe la línea de tiempo actual: “A partir de hoy, los desarrolladores pueden comenzar a probar las API de informes de temas, FLEDGE y atribución a nivel mundial en la versión Canary de Chrome. Nos mudaremos a un número limitado de Chrome lo antes posible. Beta usuarios Una vez que todo funcione sin problemas en la versión beta, haremos que las pruebas de API estén disponibles en la versión estable de Chrome para extender las pruebas a más usuarios de Chrome”.

Los temas le permiten a Chrome rastrear su historial de navegación localmente y crear una lista de intereses, que Chrome luego comparte con los anunciantes cuando solicitan la orientación de anuncios. Si desea que se verifique un desglose del nombre de la API en la declaración de Google, la API de FLEDGE es responsable tanto de ejecutar un anuncio directamente en su dispositivo como de elegir un anunciante y luego dirigirse a los usuarios en función del comportamiento, como dejar un artículo en un carrito de compras. La API de informes de atribución es responsable de medir los clics en anuncios, las impresiones y el seguimiento de las conversiones de compra.

En esta página, puede eliminar los intereses publicitarios que no le gustan.
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Además de la primera compilación del sistema para anunciantes, el lanzamiento del jueves también nos da una idea de cómo se verán los controles de usuario. Ahora hay una página chrome://settings/privacySandbox, donde puede habilitar o deshabilitar la versión de prueba. La página de personalización de anuncios basada en el navegador le permite ver qué temas Chrome cree que le interesarán y puede eliminar los temas que no le gustan.

Una vez más, esto es solo en el navegador Chrome Canary experimental, que nadie usa como controlador diario, por lo que pasará un tiempo antes de que la mayoría de la gente vea estos controles. Google tiene los primeros prototipos disponibles y dijo: “Recomendamos encarecidamente a los desarrolladores que compartan sus comentarios públicamente y con Chrome, y estaremos monitoreando de cerca el progreso. También agradecemos el papel que las asociaciones de la industria pueden desempeñar en este proceso, desde la industria de colaboración facilitadora pruebas para fusionar temas de retroalimentación”.

El primer intento de Google de un sistema de seguimiento de usuarios de Chrome se llamó FLoC, pero después de que muchos defensores de la privacidad hablaron en contra de la idea, Google la abandonó y recurrió a la solución actual de “Temas”. No hay una gran diferencia entre los dos sistemas, excepto que parece menos probable que alguien pueda dirigirse a un usuario individualmente utilizando la API de temas. Es difícil no encontrar ambas propuestas extremadamente crudas. Google afirma que es necesario crear un sistema de publicidad y seguimiento de usuarios en Chrome, y la compañía dice que no bloqueará las cookies de terceros hasta que lo logre.

Google construyó su imperio sobre la base de sus sistemas de publicidad y seguimiento de usuarios, recibiendo el 82 por ciento de sus ingresos totales de la publicidad. Muchos productos de Google se desarrollan, lanzan y cierran sin afectar los resultados de Google, pero esta es la base del imperio de Google del que estamos hablando. Parece existencialmente importante para Google forzar un resultado favorable, sin importar lo que diga el resto de Internet.

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