¿Bombo o éxito? Lo que necesita saber sobre la aplicación para compartir fotos Gen Z escalando las listas – TechCrunch

Una aplicación llamada BeReal, fundada por el ex empleado de GoPro Alexis Barreyat junto con Kévin Perreau, se lanzó en diciembre de 2019 con la idea de pedir a los usuarios que publiquen una foto en bruto una vez al día después de recibir una notificación automática. Después de recibir la alerta, el usuario tiene hasta 2 minutos para compartir lo que está haciendo y ver las fotos que también han publicado sus amigos.

La aplicación es fácil de usar y toma una selfie y una foto de frente al mismo tiempo, una experiencia que trae buenos recuerdos de la aplicación de fotos Frontback, perdida hace mucho tiempo. (QUE DESCANSE EN PAZ).

La compañía explica que esta experiencia brinda a los usuarios la oportunidad de mostrar quiénes son realmente.

El concepto en sí no es del todo nuevo. Además del uso de cámaras duales por parte de Frontback, hace algunos años surgió una idea similar de notificación automática en medio de una ola de aplicaciones que intentaban alejar a los usuarios de Instagram.

Créditos de imagen: se real

Una aplicación llamada Minutiae, lanzada en 2017, ayudó a ser pionera en el mismo concepto que BeReal ahora está capitalizando: alertas que instruyen a los usuarios para que registren lo que están haciendo a continuación. El cofundador de Minutiae, Martin Adolfsson, se quejó recientemente con TechCrunch de que BeReal “tomó bastante prestado” de su idea mientras elogiaba su autenticidad, para su disgusto.

Pero lamentablemente las ideas no son patentes. Y hemos visto muchas aplicaciones y productos a lo largo de los años que ofrecen experiencias sociales similares, y solo uno se convirtió en el gran éxito que se adelantó a su tiempo. Mira Qik vs. ustream.tv; Gowalla contra Cuadrangular; Foto contra Boomerang; Lo amamos contra Pinterest; o, más recientemente, TikTok contra todos los demás que intentan clonarlo.

Y mientras que Minutiae permitiría a los usuarios navegar por las fotos de extraños de todo el mundo, BeReal se enfoca más en grupos de amigos reales.

Existe cierta demanda de nuevas aplicaciones para compartir fotos entre los usuarios más jóvenes que se están cansando de los cambios constantes de Instagram, su repleto de nuevas funciones como Reels y Shopping, y el contenido demasiado pulido para los creadores. Otras aplicaciones, como Minutiae y BeReal, también experimentaron con experiencias únicas para compartir fotos en un esfuerzo por alejar a los usuarios de Instagram con diversos grados de éxito.

Poparazzi, una aplicación que cambió la función de etiquetado de Instagram en toda su premisa, se promocionó hasta lo más alto de la App Store no hace mucho tiempo usando una serie de trucos de crecimiento. Desde entonces, su popularidad ha disminuido y ahora ocupa el puesto n.° 87 en la categoría Foto y video en la App Store de EE. UU.

Otra aplicación, Dispo, retrasó el lanzamiento de sus fotos digitales para darle un toque nostálgico, pero se enfocó en una generación que nunca supo lo que es esperar las copias impresas. Tampoco se convirtió en el próximo nuevo Instagram y ahora ocupa el puesto 143 en Foto y video en la App Store.

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BeReal existe desde hace algunos años. Pero la firma de inteligencia de aplicaciones Apptopia señaló a principios de este mes que el 65% de sus descargas de por vida fueron en 2022 y sus usuarios activos mensuales habían crecido un 315% hasta la fecha. Hoy, la compañía TechCrunch ha ofrecido números actualizados. Descubrió que BeReal ha visto 7,67 millones de descargas hasta la fecha, lo que representa el 74,5% de sus instalaciones de por vida. Francia (donde se encuentra la aplicación) y EE. UU. lideran, con un 20,5 % y un 19,7 % de cuota de instalaciones, respectivamente.

La compañía atribuye el crecimiento a una combinación del boca a boca, el programa de embajadores universitarios de BeReal y características más nuevas como WidgetMoji y RealMoji, el primero que pone a tus amigos en un widget de la pantalla de inicio y el segundo que te permite responder con pegatinas en las conversaciones de iMessage. Sin embargo, este nivel de rápido crecimiento generalmente implica gastos de marketing o publicidad, no solo adopción orgánica, que sería un aumento más lento y un salto menos brusco.

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BeReal tendría el dinero. La aplicación respaldada por a16z y Accel recaudó $ 30 millones en una Serie A el año pasado. Parece que usó parte de ese dinero.

Y resulta que al menos parte del crecimiento de BeReal se hizo para hacer la aplicación Mira como si fuera un éxito viral. Los estudiantes del periódico estudiantil de Brown informaron que BeReal les pagó $30 por recomendación y $50 por descargar una aplicación con una reseña. Los estudiantes recibirían el dinero a través de PayPal o Venmo, dijeron. Otros estudiantes embajadores organizaron eventos y entregaron beneficios, como boba gratis, para reclutar nuevos usuarios, según un informe del periódico estudiantil de la Universidad de Rice.

El programa de embajadores actual se extiende de enero a junio de 2022, según el sitio web de BeReal. (BeReal se negó a hablar con TechCrunch, diciendo que “no están listos para los medios” [sic]†

No hay nada malo con la adquisición de usuarios pagados: después de todo, así es como funciona el ecosistema de aplicaciones. Además, algunos usuarios pagos se vuelven comprometidos y leales. ¡Ese es el objetivo!

BeReal está teniendo éxito con este modelo hasta ahora: según Apptopia, los usuarios activos diarios han alcanzado los 2,93 millones en el momento de escribir este artículo.

También tiene una calificación de 4,8 para casi 22 000 reseñas de usuarios en la App Store y una calificación de 4,5 para casi 15 000 reseñas en Google Play. Actualmente es la aplicación número 4 en general en la tienda de aplicaciones de EE. UU.

Dicho esto, es un poco frustrante ver aplicaciones que compran instalaciones y tienen reseñas de cinco estrellas escritas así. final como el nuevo juguete favorito de Gen Z, en artículos que describen el crecimiento de la aplicación como orgánico. Puede haber algo de boca en boca aquí, pero ese interés se ha combinado con buenas viejas instalaciones de aplicaciones pagas.

En los primeros días de la App Store, había canales más directos para este tipo de embudo de “dinero para descargas”, hasta que Apple tomó medidas enérgicas contra las empresas que “compraban” su crecimiento. Pero eso solo condujo a más esfuerzos pagados de adquisición de usuarios detrás de escena. Hoy, junto con los canales tradicionales, como anuncios en línea/anuncios sociales, vallas publicitarias, televisión, etc., vemos cosas como TikToks “virales” que en realidad eran acuerdos de marketing de influencers no revelados. O, como con BeReal, embajadores universitarios que reciben una compensación por promocionar una aplicación a un grupo demográfico objetivo.

Este último realmente puede funcionar si la publicidad pone la aplicación frente a los usuarios que se enamoran de la experiencia y la mantienen.

BeReal probablemente tiene una gran dosis de combustible de adquisición de usuarios bajo la manga. Y dado que el truco consiste en habilitar las notificaciones automáticas, puede mantener a los usuarios leales a lo largo del tiempo. Pero todavía tiene un largo camino por recorrer para demostrar que puede convertirse en parte de la rotación diaria de usuarios, algo que no sabremos hasta que los esfuerzos de adquisición pagados se desaceleren y la aplicación se deje a su suerte en el panorama competitivo.

Aún así, tenemos que amar la URL de descarga de BeReal: es bere.al/downloadthedamnthing.

Está bien, ¿por qué no?

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