‘After Steve’ examina las tensiones que llevaron a la salida de Jony Ive de Apple

Tripp Mickle, un reportero de tecnología que recientemente se mudó de El periodico de Wall Street hasta Los New York Timesestá lanzando un nuevo libro sobre Apple esta semana titulado “Después de Steve: cómo Apple se convirtió en una compañía de un billón de dólares y perdió su alma”, y compartió hoy un extracto adaptado del libro que analiza las tensiones entre Tim Cook y Jony Ive. lo que finalmente condujo a la partida de Ive.

fondo de steve
Las principales anécdotas del artículo son sobre el Apple Watch, que quería que fuera un accesorio de moda, lanzado con todo el brillo de un desfile de modas, completo con una carpa blanca de $25 millones. El equipo de marketing de Apple cuestionó el costo y el énfasis en la moda, y prefirió una introducción más tradicional centrada en las capacidades del Apple Watch.

Si bien Cook finalmente se puso del lado de Ive para la introducción centrada en la moda, las fuentes entrevistadas para el libro sugieren que este fue el principio del fin del tiempo de Ive en Apple.

Para muchos de los asistentes, el Sr. Cocine una victoria para el Sr. he. Pero el diseñador lo describiría más tarde como una victoria pírrica. Les dijo a sus colegas que el debate sobre el evento y la batalla más grande sobre la comercialización del reloj fueron algunas de las primeras veces en las que se sintió sin el apoyo de Apple.

A medida que el Apple Watch se transformó en un dispositivo centrado en el fitness con una amplia distribución minorista, según los informes, comencé a molestarme por la “aparición de líderes de operaciones” dentro de la empresa y un énfasis cada vez mayor en los servicios sobre el hardware, y finalmente se cambió de Apple y fundó su propia firma de diseño Lovefrom.

El artículo analiza más de cerca los primeros días de Ive en Apple, su relación con Steve Jobs y anécdotas adicionales sobre la evolución de Ive después de la muerte de Jobs.

Sin el Sr. Jobs, habría asumido gran parte de la responsabilidad de diseñar y comercializar el producto. Las personas cercanas a Ive dijeron que le resultaba agotador pelear con sus colegas sobre la promoción y que estaba abrumado al liderar un personal que se extendía a cientos, múltiplos, del equipo de diseño de 20 personas que dirigió durante años.

Cook e Ive finalmente acordaron un nuevo puesto de director de diseño para Ive, con él entregando la gestión diaria del grupo de diseño y pasando a un puesto de tiempo parcial centrado en el desarrollo de productos.

La asistencia de Ive y la asistencia disminuyeron con su nuevo rol, y según los informes, a menudo pasaba semanas sin evaluar el trabajo que se estaba realizando en el equipo. El informe incluye una anécdota del proceso de desarrollo del iPhone X cuando convoqué una reunión clave de revisión del producto a la que terminó llegando casi tres horas tarde y finalmente terminó sin tomar ninguna decisión final.

En ausencia de Ive, Apple continuó enfocándose más en los servicios, mientras que el ojo de Cook para la eficiencia operativa desarrolló a la compañía aún más. Con Apple Park esencialmente terminado a mediados de 2019, decidí que era hora de seguir adelante.

Pocos conocían el alcance total de las batallas del Sr. Ive. Pocos estaban al tanto de su enfrentamiento con el equipo financiero de Apple. Pocos entendían lo agotador que le resultaba luchar por la comercialización del reloj, un producto que había aumentado las ventas con el tiempo y se había convertido en el núcleo del negocio de dispositivos portátiles de $38 mil millones de la compañía. Aún así, muchos podrían reconocer el tedio de actualizar anualmente los iPhone, iPad y Mac de la compañía.

Una revisión de después de steve por medio de Los New York Times elogia los minuciosos esfuerzos de Mickle para entrevistar a más de 200 empleados y asesores anteriores y actuales. Sin embargo, contradice el epílogo de Mickle que culpa a Cook por ser “distante e incognoscible, un mal socio para Ive” y en gran parte responsable del fracaso de Apple para lanzar otro producto de la escala del “iPhone”. La revisión afirma que el “iPhone” fue una oportunidad única, como lo demuestra el hecho de que la colaboración entre Jobs e Ive nunca ha dado nada más a esa escala, ni antes ni después.

“After Steve” debuta el martes 3 de mayo en los EE. UU. y está disponible en Amazon y otros minoristas.

Leave a Comment