Walmart presenta línea de ropa deportiva con Michelle Smith y Stacey Griffith

La diseñadora de moda Michelle Smith y la instructora de SoulCycle Stacey Griffith estrenan su línea de ropa deportiva, Love & Sports, en Walmart. La línea está diseñada para estar a la moda, con colores vibrantes y telas únicas.

Walmart

En los últimos dos años, la diseñadora de moda Michelle Smith y la instructora de SoulCycle, Stacey Griffith, tocaron docenas de telas, escupieron nombres de marcas y probaron muestras de sostenes deportivos y calzas mientras descansaban en casa o sudaban mientras hacían ejercicio.

Ahora, la pareja con sede en la ciudad de Nueva York revela su proyecto secreto: Love & Sports, una marca de ropa deportiva y trajes de baño de alta gama que debutarán con Walmart. La nueva marca llegará al sitio web del minorista de grandes superficies el viernes y se extenderá a 1.500 tiendas.

“Creo que algunos de nuestros amigos realmente pensaron que íbamos a tener un bebé porque no podíamos hablar de algo y dijeron: ‘No podemos ir. Tenemos algo en lo que trabajar'”, dijo Griffith.

“Creo que vamos a tener algún tipo de bebé”, dijo Smith con una sonrisa.

Smith cofundó la marca de ropa de alta gama Milly y diseñó el vestido que lució Michelle Obama en su retrato del Smithsonian. Ahora tiene una línea homónima más nueva de artículos aerodinámicos, desde camisolas de seda hasta chaquetas de alpaca, que pueden costar hasta $2,750 cada una.

Mientras tanto, Griffith ha ganado muchos fanáticos como profesor de ciclismo indoor y ha realizado una gira motivacional con Oprah Winfrey. El diseñador y el instructor de acondicionamiento físico se conocieron, y luego comenzaron a salir, gracias a una clase de SoulCycle.

La colección de ropa vanguardista es otra señal de los esfuerzos del minorista por sacudir su reputación y hacerse conocido como un lugar donde los compradores pueden encontrar ropa elegante, además de leche, bananas y televisores.

Walmart ha lanzado un número creciente de nombres de moda exclusivos y elevados, incluidos Sofia Jeans, una marca de mezclilla desarrollada con la actriz Sofia Vergara; Eloquii Elements, una marca de mujer de talla grande inspirada en la marca Eloquii adquirida; Scoop, una marca de moda femenina de moda; y Free Assembly, una línea de ropa de uso diario para hombres, mujeres y niños.

También ha aprovechado el poder de las estrellas de otros nombres de la moda, sobre todo contratando a Brandon Maxwell, que ha vestido a mujeres famosas como Lady Gaga, como director creativo de Scoop y Free Assembly.

Love & Sports se vende en el sitio web de Walmart y en 1.500 tiendas. La primera colección incluye 121 piezas que varían en precio desde $12 a $42.

Walmart

Walmart, que todavía obtiene la mayor parte de sus ventas anuales de las tiendas de comestibles, no obtiene sus ventas de ropa de otras mercancías generales, como decoración del hogar y productos electrónicos.

Denise Incandela, vicepresidenta ejecutiva de indumentaria y marca privada de Walmart US, dijo que el minorista se sintió atraído por los diseños únicos y los colores llamativos de Love & Sports. Ella dijo que la colaboración con Smith y Griffith creó una oportunidad para sobresalir en una categoría donde la alta calidad por lo general viene con un precio alto.

La idea de la nueva marca nació cuando Smith contactó a Incandela a través de un mensaje directo en Instagram en los primeros meses de la pandemia. Incandela, ex alumna de Saks Fifth Avenue, conocía a Smith porque la cadena de lujo tenía su línea de ropa Milly.

Smith luego compartió algunos bocetos iniciales en los que había estado trabajando durante algunos meses. “Es una extensión tan natural de Stacey y de mí que casi se diseñó solo”, dijo. “Simplemente fluyó en el papel”.

Smith, quien se formó en casas de moda de élite como Hermes y Louis Vuitton, dijo que ella y Griffith querían crear ropa que se ajustara tanto al presupuesto como al cuerpo.

La primera colección de la marca incluye 121 piezas que varían en precio desde $ 12 a $ 42. Incluye pantalones cortos retro para correr, sudaderas recortadas y sujetadores sin costuras. Su tamaño varía de XS a XXXL para ropa deportiva y hasta XXL para trajes de baño.

Los artículos tienen detalles que combinan la moda callejera y el fitness, como muchos bolsillos para teléfonos celulares, cremalleras invisibles en el interior para asegurar las tarjetas de crédito y cinturones que se pueden usar a la altura de la cintura (el estilo preferido de Smith) o enrollados para una cintura baja. cintura mirada (preferencia de Griffith).

Love & Sports agregará zapatos y accesorios en el otoño, incluidas zapatillas y bolsos.

Love & Sports debuta con moda baño. En otoño, la línea incluirá zapatos y accesorios.

Walmart

La ropa deportiva se ha convertido en un campo más candente, pero más concurrido, durante la pandemia. Las ventas en la categoría de ropa de hombre y mujer aumentaron de 52.300 millones de dólares en 2019 a 70.800 millones de dólares en 2021, un aumento del 35 % durante el período de dos años, según The NPD Group. El grupo de investigación de mercado incluye todas las prendas con propiedades activas como tejido que absorbe la humedad.

Kristen Classi-Zummo, analista de la industria que cubre vestimenta de moda para The NPD Group, dijo que algunos observadores están apostando a que a medida que la pandemia retroceda, la gente volverá al mundo vestida y ansiosa por usar atuendo formal como lo hicieron en el Roaring ‘ 20 años

En cambio, dijo, la gente ha buscado en gran medida prendas cómodas y versátiles que encajen en un estilo de vida híbrido, como pantalones lo suficientemente elásticos como para permitir una caminata rápida alrededor de la cuadra entre reuniones virtuales o un entrenamiento más largo. combinados con leggins de entrenamiento, pero también con vaqueros y tacones.

Sin embargo, a medida que la categoría floreció, también lo hizo el número de marcas que competían por cuota de mercado. Según NPD, la cantidad de marcas de ropa deportiva aumentó de 1600 en 2014 a 2400 en 2021. Ese campo incluye jugadores de Lululemon y Nike hasta marcas privadas lanzadas por Target, Kohl’s y Dick’s Sporting Goods.

Classi-Zummo espera que la ropa deportiva siga siendo popular este año y más allá, pero crezca a un ritmo más lento que los dos dígitos en 2021, y eso, dijo, aumentará la competencia para los consumidores.

“Todavía esperamos que crezca, pero ¿qué debe hacer una marca en un mercado que está viendo menos crecimiento y mucha más competencia?” ella dijo. “Ella ha estado comprando ropa deportiva durante años. No necesita mallas negras nuevas. ¿Qué características especiales, qué nuevo calce, qué nueva tela puede ofrecer para mantenerla interesada en la categoría?”

Griffith dijo que Love & Sports se inspiró en parte en un cambio relacionado con la pandemia hacia “una era de telas finas”.

Dijo que ya usaba la marca en secreto en las clases de SoulCycle, pero escondía sostenes deportivos debajo de las blusas y usaba pantalones cortos sin logotipo. Ahora, sin embargo, espera con ansias su gran revelación.

Leave a Comment