Proyecto de ley del Senado dividiría la empresa de publicidad de Google

Se ha presentado un proyecto de ley en el Senado que interrumpiría las actividades publicitarias si se aprueba. Con el apoyo de ambos lados del pasillo, la Ley de Competencia y Transparencia en la Publicidad Digital evitaría que las empresas que procesan más de $ 20 mil millones en transacciones anuales de publicidad digital participen en más de una parte del ecosistema de publicidad digital. informes.

Google cae fácilmente bajo esa distinción. Generó $ 54.7 mil millones en ingresos publicitarios solo en el último trimestre. Mientras que otras empresas alcanzan el umbral de dólares de las normas propuestas, Google interviene en muchos aspectos del proceso publicitario. Opera un intercambio donde las redes publicitarias ofertan por el inventario. También proporciona herramientas para ayudar a las empresas a comprar y vender anuncios.

También habrá una versión parlamentaria de la ley en breve. Si el proyecto de ley se convierte en ley, Google tendría que salir de algunas de esas empresas. Tendría un año para cumplir con las reglas después de que se apruebe la ley. también puede verse afectado por la legislación.

“Tener a Google como vendedor y comprador al mismo tiempo y realizar un intercambio les da una ventaja injusta e inapropiada en el mercado, que no refleja necesariamente el valor que brindan”, dijo el senador. Mike Lee (R-Utah) dijo al Iniciar sesión† “Si una empresa puede usar todos estos sombreros a la vez, podría involucrarse en un comportamiento que perjudique a todos”.

Lee es el miembro principal del Subcomité de Política de Competencia, Antimonopolio y Derechos del Consumidor. Presidente de la Comisión Sen. Amy Klobuchar (D-Minnesota) es copatrocinadora del proyecto de ley, al igual que los senadores Ted Cruz (R-Texas) y Richard Blumenthal (D-Connecticut).

“Las herramientas publicitarias de Google y muchos competidores ayudan a los sitios web y aplicaciones de EE. UU. a financiar su contenido, ayudan a las empresas a crecer y protegen a los usuarios de los riesgos de privacidad y los anuncios engañosos”, dijo un portavoz de Google a Engadget. calidad y crear nuevos riesgos para la privacidad. Y en un momento de inflación elevada, obstaculizaría a las pequeñas empresas que buscan formas fáciles y efectivas de crecer en línea. El verdadero problema son los corredores de datos de baja calidad que amenazan la privacidad de los estadounidenses y los inundan con anuncios de spam. En resumen, este es el proyecto de ley equivocado, en el momento equivocado, dirigido al objetivo equivocado”.

Otras disposiciones del proyecto de ley incluyen reglas para empresas que procesan al menos $ 5 mil millones en transacciones publicitarias por año. Deben ofrecer precios transparentes y actuar en el mejor interés de sus clientes. Los clientes tendrían la opción de demandar por violaciones de la misma.

Hay algunos en proceso que apuntan a los gigantes tecnológicos. Ley estadounidense de innovación y elección en línea de Klobuchar, que prohibiría a las empresas favorecer sus propios productos sobre los rivales en sus propias plataformas. Por ejemplo, Apple no podría clasificar sus propias aplicaciones por encima de las aplicaciones de la competencia en los resultados de búsqueda de la App Store.

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