No es de extrañar que Netflix esté sangrando suscriptores: se ha convertido en el nuevo cable | Andrés Lorenzo

UNDespués de años de crecimiento exponencial, Netflix informó el martes que había perdido suscriptores por primera vez en más de una década. El anuncio conmocionó a Wall Street y hundió sus acciones en más del 35%, borrando más de $50 mil millones en capitalización de mercado de una empresa cuyas acciones ya habían caído más del 40% en el año.

Para explicar la recesión, Netflix postuló todo, desde la guerra en Ucrania hasta personas que comparten contraseñas. Pero, ¿y si la razón es mucho más simple: que Netflix realmente no hace que mucha gente quiera ver más?

Ha pasado mucho tiempo desde que Netflix era el paquete completo: hogar de queridas comedias como The Office, dramas rugientes como House of Cards, el lugar exclusivo para eventos cinematográficos como Bird Box, todo por menos de $10 al mes. A medida que el valor del servicio de transmisión se desploma, la gran pregunta es: ¿sigues viendo? Y si es así, ¿qué exactamente?

Ciertamente me resulta más difícil responder a esa pregunta. La otra noche, mientras deambulaba durante 10 minutos antes de un programa para ayudarme a dormir – Ozark (uf), el Ultimátum (pase duro), Serial Killer con Piers Morgan (¡ay!) – Me sentí como un televidente de televisión por cable de los años 90, girando sin rumbo por algo, algoMira.

Dado que NBC recuperó The Office y HBO Max hizo lo mismo con Friends, no se puede decir exactamente que el Emperador nuevo contenido. Es solo que todo el enfoque de Netflix favorece la cantidad sobre la calidad.

Éxitos críticos como The Crown, Black Mirror y Russian Doll comenzaron hace un tiempo y las nuevas temporadas no pueden captar la emoción de los episodios anteriores. Los esfuerzos de Netflix para recuperar el entusiasmo han sido irregulares: la Fuerza Espacial prometió a grandes estrellas (Steve Carell, John Malkovich) enviar un programa ridículo de la era Trump, pero al final fracasó. Sex/Life es porno suave sin mucha historia, un episodio de ocho horas de Red Shoe Diaries. Bridgerton, a pesar de todos sus remixes creativos, todavía trabaja a partir de un viejo arquetipo, el drama histórico. Las películas de Netflix tampoco son muy recomendables. La pieza central repleta de estrellas y nominada al Oscar de Netflix, Don’t Look Up, igualmente dura en su ambientalismo y los tics de dirección de Adam McKay, es difícil de vender.

Incluso cuando la compañía ha tratado de ir a lo seguro con el talento de nombre masivo saqueado de otras redes, Netflix no necesariamente ha provocado el temor de perderse algo. El hombre de $ 60 millones de Netflix, Dave Chappelle, causó al transmisor más problemas de los que valía con un especial de comedia de 2021 que avivó a la comunidad trans. Mientras tanto, todos los costosos supuestos récords de transmisión como el drama de ciencia ficción de Will Smith de 2017 Bright (que supuestamente costó $ 90 millones) o los dramas sobrevalorados que surgieron del acuerdo de $ 300 millones de Ryan Murphy demuestran que los suscriptores verán todo con una gran estrella. adjunto simplemente porque está disponible en Netflix; no importa si son buenos.

Netflix no es una compañía de medios más. Está en lo más alto de la lista de inventos que han cambiado a la humanidad, la electricidad y el teléfono, una cura para el aburrimiento y pereza. Cuando ir a la tienda de videos se volvió demasiado tedioso, los DVD se entregaron directamente a nuestros buzones. Cuando el buzón de correo se volvió demasiado pesado, entregó el mismo contenido directamente a nuestros televisores y computadoras portátiles. No solo aseguró que nuestras películas y reposiciones de TV favoritas estuvieran siempre disponibles, mientras creaba programas originales de alto calibre. Hizo todo esto de manera lo suficientemente consistente como para que abandonáramos la televisión terrestre en masa.

Pero desde que Netflix cambió el entretenimiento en el hogar para siempre, las compañías de medios rivales se han apresurado a desarrollar sus propias aplicaciones de transmisión, muchas de las cuales posiblemente tengan un mejor valor que Netflix. HBO Max no solo tiene una televisión bellamente diseñada (Euphoria, Last Week Tonight) y toda la biblioteca de Warner Bros a su disposición; tiene The Batman y otras películas taquilleras seis semanas después de su estreno en cines. Disney+ reutiliza obstinadamente los universos de Star Wars y Marvel, el tipo de IP con el que Netflix solo podría soñar. Paramount+ incluye la NFL, March Madness y la Champions League. Prime Video viene gratis con suscripciones de envío acelerado posteriores. Con cada nueva aplicación de suscripción de estudio, Netflix se está volviendo más víctima de su propio éxito.

Fueron necesarios muchos altibajos antes de que Netflix finalmente obtuviera su primer premio importante por programación original, el episodio piloto de House of Cards que se llevó a casa un Emmy 2013 a la mejor dirección. Apple TV+ tiene apenas cinco minutos y, sin embargo, Ted Lasso y Coda han limpiado esta temporada de premios. En general, Apple parece haber cambiado toda la relación de Netflix y hacer más con menos.

Esto no quiere decir que la competencia haya superado por completo a Netflix. Como alguien que alguna vez se avergonzó de comprar DVD de los vendedores de las plataformas del metro, me encanta que Netflix esté recogiendo éxitos de Nollywood como Cómo arruinar la Navidad y reviviendo One on One, Half & Half y otras preciadas comedias negras de mi adolescencia. haber respirado. Incluso parte de la programación original merece apoyo. The Upshaws es una comedia de situación risible que podría necesitar más atención crítica.

Netflix también está en una buena racha en el departamento de reality shows con Love Is Blind, Is It Cake? y otras variaciones del género. Formula 1: Drive to Survive también pertenece a la columna de victorias de Netflix; el deporte debe gran parte de su resurgimiento en popularidad a la serie detrás de escena. Y, sin embargo, Netflix todavía no tiene nada sobre Bravo, VH1, Lifetime y otros héroes del cable en el departamento de arrojar bebidas y agarrar pelucas.

Aparte de un puñado de títulos, no hay mucho que mantenga a los espectadores en Netflix aparte del hábito, y ahí es donde muchos de ellos estaban conectados antes de cortar el cable y descargar la aplicación. Netflix solía ser genial, un verdadero disruptor. Pero su éxito lo ha vuelto gordo y aburrido, con un apetito desmesurado por contenido cada vez más bajo en calorías. Se ha convertido exactamente en lo que una vez despreció: solo otro paquete de TV costoso. Eso no quiere decir que la gente no mirará. Pero estoy seguro de que más personas deberían pensar en ello.

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