El profesor de Yale que supervisa las empresas que todavía hacen negocios en Rusia sube la apuesta al destacar a los que ahora están “profundizando”.

El profesor de Yale que supervisa a las empresas que aún hacen negocios en Rusia después de la invasión no provocada de la vecina Ucrania ha subido el listón al reorganizar la lista en cinco categorías, con la quinta titulada “atrincherarse” o desafiar las demandas públicas de irse.

Unas 39 empresas, incluidas Koch Industries Inc., la empresa de embalaje Ball Corp. BLL,
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SC Johnson, de propiedad familiar, y la firma de ciberseguridad Cloudflare Inc. SÓLO,
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permanecen en esa categoría cuatro semanas después del inicio del ataque.

Más de 450 empresas han anunciado planes para cerrar o reducir sus operaciones desde que Jeffrey Sonnenfeld y su equipo de investigación de la Escuela de Administración de Yale publicaron la lista por primera vez. La situación sigue siendo fluida por ahora, con el equipo de Yale actualizando la lista diariamente.

Ver: El profesor de Yale está al tanto de las empresas que aún operan en Rusia a pesar de la invasión a Ucrania, y muchas ahora se han retirado.

“La idea aquí es paralizar la economía rusa”, dijo Sonnenfeld a MarketWatch. “Eso es lo que hizo Gandhi [in India]Ceaușescu fue destituido del poder en Rumania, [and] es lo que condujo a la caída de PW Botha en Sudáfrica y condujo a la libertad de Nelson Mandela.

“En todos esos casos, ha sido fundamental hacer que los bloqueos corporativos voluntarios funcionen junto con las sanciones económicas para que las personas puedan escuchar que se están volviendo parias y que las cosas no son lo que les dicen sus líderes. … Es un círculo mucho más cerrado cuando se une toda la economía global”.

Koch, la empresa de Wichita, Kan., dirigida por el megadonante republicano multimillonario Charles Koch, fue explícita sobre su intención en una declaración firmada la semana pasada por el director de operaciones, Dave Robertson. La declaración de Robertson dijo que Koch continuaría operando sus dos plantas de vidrio rusas, que son propiedad de Guardian Industries, una empresa adquirida en 2017.

“Si bien el negocio de Guardian en Rusia es una parte muy pequeña de Koch, no abandonaremos a nuestros empleados allí ni transferiremos estas instalaciones de fabricación al gobierno ruso para que opere y se beneficie (lo que The Wall Street Journal ha informado que harían). )),’ dijo Robertson.

Ver: Koch Industries rompe el silencio sobre las operaciones en Rusia y dice que continuará operando sus dos fábricas de vidrio allí

El Ejecutivo reconoció la “atroz y abominable agresión contra Ucrania”, a la que calificó de “insulto a la humanidad”.

Pero eso no fue suficiente para convencer a Koch de retirarse de Rusia, como el presidente ucraniano Volodymyr Zelensky instó a las empresas a hacer cuando se dirigió al Congreso de los Estados Unidos a través de un enlace de video la semana pasada.

“Todas las empresas estadounidenses deben irse [the Russian] inmediatamente en el mercado porque está inundado con nuestra sangre”, dijo Zelensky.

Ver también: Facebook, Google, Amazon y más marcaron el Mes de la Historia Negra con fanfarria, después de las donaciones a los legisladores que bloquearon las leyes de derecho al voto.

Sonnenfeld describió la declaración de Koch como “patética” y dijo que “revela que lo único que les importa es la pérdida de activos”.

También fue mordaz con SC Johnson, y describió su decisión de continuar operando en Rusia como una “confianza de marca global” en la maquinaria de guerra rusa.

SC Johnson dijo en un comunicado que siente una “profunda obligación” de ayudar a sus 200 empleados en Rusia y 130 empleados en Ucrania.

“No vamos a dar la espalda a nuestra gente en Rusia”, dijo a MarketWatch el director de comunicaciones, Alan VanderMolen. “Creemos que tenemos el deber de proporcionarles un sustento y seguiremos haciéndolo mientras cumplamos con las sanciones y la ley”.

Ver ahora: McDonald’s cierra las 850 tiendas en Rusia, pero sigue pagando al personal

Cloudflare ha respondido a las llamadas para poner fin a todos sus servicios en Rusia consultando con expertos gubernamentales y de la sociedad civil, según una publicación de blog del director ejecutivo Matthew Prince.

“Nuestra conclusión, en consulta con esos expertos, es que Rusia necesita más acceso a Internet, no menos”, escribió.

La compañía ha visto un aumento “dramático” en las solicitudes de las redes rusas a los medios globales, dijo, lo que refleja el interés de los ciudadanos rusos en ver noticias más allá de lo que se ofrece dentro de Rusia.

“La terminación arbitraria del servicio haría poco daño al gobierno ruso, pero limitaría el acceso a la información fuera del país y haría que aquellos que nos han usado para protegerse sean significativamente más vulnerables, ya que han criticado al gobierno”, escribió Prince. .

corporación de bolas no respondió a una solicitud de comentarios.

Además de “adentrarse”, las otras cuatro categorías de la lista de Yale son “retirada”, que se utiliza para las empresas que se separan claramente de Rusia; “suspensión”, para empresas que cierran temporalmente sus operaciones, manteniendo abiertas sus opciones de retorno; “reducir” o reducir algunas actividades mientras se continúan con otras; y ‘ganar tiempo’ para empresas que posponen nuevas inversiones mientras continúan con la mayor parte de su negocio.

Para la lista completa de empresas: Visite el sitio web de la Escuela de Administración de Yale

Las empresas que optan por profundizar enfrentan un riesgo de reputación significativo en un momento en que los jóvenes en particular esperan que las empresas reflejen sus valores y estén dispuestos y puedan volverse contra ellos cuando el comportamiento de la empresa decepciona, dijo Sonnenfeld.

“La Generación Z es muy cuidadosa con respecto a dónde compran, a quién compran y dónde invierten”, dijo.

Algunos activistas ya están organizando boicots a los productos de Koch y SC Johnson en las redes sociales, señaló.

Cuando Yale publicó por primera vez su lista a fines de febrero, el mercado de valores cayó alrededor de un 5% ese día, pero las acciones de las empresas en la lista cayeron entre un 12% y un 32%, dijo.

La respuesta de las empresas también fue inusual, ya que las primeras en anunciar planes para retirarse de Rusia fueron las empresas de energía, “que no siempre han estado del lado correcto en cuestiones de justicia social”, dijo Sonnenfeld.

Ese sector ha sido seguido por los servicios profesionales, desde las 3 grandes firmas contables hasta Accenture, McKinsey y la profesión legal, “firmas que a menudo prefieren saltar por un precipicio que involucrarse en asuntos políticos”, dice Sonnenfeld.

“Es impresionante que estas empresas tomaran estas decisiones de forma independiente; no fue requerido ni alentado por las asociaciones comerciales, que han estado decepcionantemente calladas”, dijo Sonnenfeld.

Algunas de las empresas internacionales que cambiaron de rumbo y se retiraron de Rusia esta semana incluyen al fabricante de automóviles francés Renault RNO,
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quien anunció que cerraría las operaciones en su fábrica de Moscú el miércoles. Renault, que tiene una sociedad con AvtoVAZ, el fabricante de automóviles más grande de Rusia, se ha enfrentado a llamados para boicotear sus productos en las redes sociales.

Ver: La producción se detuvo en la fábrica de AvtoVAZ que fabrica los icónicos autos Lada de Rusia

La compañía mundial de alimentos con sede en Suiza Nestlé NESN,
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cedió a presiones similares y dijo que suspendería las ventas de sus marcas KitKat y Nesquik en Rusia. La compañía había dicho la semana pasada que no se beneficiaría de sus actividades rusas.

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