CNN+ está aquí: qué esperar del transmisor de noticias por suscripción

“Seremos la única empresa global de suscripción de noticias impulsada por video”, dijo Andrew Morse, director digital de CNN y director de CNN+, en una entrevista.

Los tres grandes medios de comunicación (ABC, NBC y CBS) tienen canales de transmisión gratuitos que cuentan con publicidad pero tienen mucho menos contenido. MSNBC reutiliza parte de su programación en el servicio de suscripción de NBCUniversal, Peacock, mientras que Fox News vende un transmisor que se enfoca en entretenimiento y conversaciones de derecha, no en noticias.

CNN+ se destaca de todos estos. Aún así, el servicio se enfrenta a obstáculos, incluidos los cambios de gestión que se avecinan y el escepticismo externo sobre las perspectivas del servicio.

“Las noticias son aditivas. Son adictivas. Pero es difícil de vender para un servicio de suscripción independiente”, dijo Julia Alexander, analista senior de estrategia de Parrot Analytics, una firma de consultoría de medios.

CNN+ se puede agrupar en el camino. Pero en el lanzamiento, es un producto independiente que cuesta $5.99 por mes. Las personas que se registren directamente a través de CNN en las primeras cuatro semanas recibirán un “50% de descuento en la suscripción mensual, de por vida, mientras sigan siendo suscriptores”, dice la compañía.

Las exitosas series originales de CNN, como “Anthony Bourdain: Parts Unknown”, que anteriormente se transmitían en otros lugares, ahora estarán disponibles exclusivamente en la biblioteca de CNN+. También transmite documentales y especiales aclamados por la crítica.

Ocho noticieros diarios y programas de entrevistas se transmitirán en vivo durante todo el día de lunes a viernes y luego estarán disponibles a pedido.

Casi una docena de nuevos programas semanales como “The Don Lemon Show” y “Jake Tapper’s Book Club” también se estrenarán durante la semana.

Un equipo dedicado cubrirá las últimas noticias y producirá informes especiales con muchos de los mismos corresponsales y analistas que aparecen en CNN.

Pero nada cambiará la experiencia actual de CNN en la televisión o en CNN Digital. Los presentadores continuarán presentando sus programas existentes, disponibles por cable y satélite, y los reporteros continuarán publicando historias en CNN.com, el sitio web gratuito con publicidad.

CNN+ es otra cosa: en parte necesidad y en parte creatividad.

Los acuerdos lucrativos ya largo plazo de WarnerMedia con distribuidores de cable y satélite significan que CNN+ no puede transmitir simultáneamente los canales existentes de CNN/US, CNN International o CNN en Español.

Pero un número creciente de hogares estadounidenses no tienen cable de todos modos, lo que representa una gran amenaza para el futuro de las principales empresas de medios. Entonces, los ejecutivos y productores de CNN reflexionaron: ¿Cómo sería un nuevo servicio de noticias en video en 2022, libre de todas las limitaciones de la televisión tradicional?

Las respuestas son evidentes en el programa diario de CNN+, comenzando con “Cinco cosas”, cinco de los principales titulares de la mañana, presentados por Kate Bolduan a las 7:00 a. m., hora del Este.

“Debido a que no hacemos una transmisión lineal fija, podemos hacer un programa que anima a la gente por la mañana”, dijo Alex MacCallum, jefe de productos de CNN y gerente general de CNN+. “Si son cinco minutos un día y 15 minutos al día siguiente, tenemos la flexibilidad de hacer que los programas sean tan largos o tan cortos como sea necesario para satisfacer las necesidades de los clientes”.

“Go There” a las 8 a. m., hora del este, contará con una cobertura detallada de los corresponsales en el campo, incluida la zona de guerra en Ucrania. El horario diario continúa con “The Big Picture with Sara Sidner” a las 9 a. m., “Reliable Sources Daily” a las 11 a. m., “The Source with Kasie Hunt” a las 4 p. Wallace?” a las 18:00 horas y “The Newscast with Wolf Blitzer” a las 19:30 horas. (Divulgación completa: soy el presentador de “Reliable Sources Daily”).

Los ejecutivos de CNN esperan que muchas personas vean estos programas a pedido, no en vivo, lo que genera una forma diferente de pensar sobre los informes.

Los programas semanales contarán con estrellas establecidas de CNN como Anderson Cooper y nuevas incorporaciones como Audie Cornish y Scott Galloway.

La parte interactiva del servicio de transmisión, Interview Club, también será una fuente regular de contenido.

“Queremos darles a los suscriptores espacio para hacer las preguntas que tengan”, dijo en una entrevista Robyn Peterson, técnico superior de CNN.

El Club de entrevistas permite a los suscriptores enviar preguntas que los moderadores compartirán con invitados expertos. Está “construido desde cero, desde la pizarra hasta el producto”, dice Peterson.

Detrás de escena, se ha invertido una gran cantidad de trabajo en la creación de una plataforma de transmisión que eventualmente puede expandirse por todo el mundo.

La última pregunta es: ¿cuánto paga la gente por las noticias en video?

CNN está lanzando una campaña de marketing para dar a conocer el producto. Anfitriones como Wallace también están dando vueltas en otros canales.

El lanzamiento se complica por el hecho de que WarnerMedia está a punto de fusionarse con Discovery. Se espera que el mega acuerdo entre en vigencia en abril y podría anunciar cambios entre bastidores.

Alexander dijo que Discovery podría ir de dos maneras para integrar todas las marcas. “El primero es un paquete de juegos a escala”, dijo, que combina HBO Max, Discovery+ y CNN+, al igual que “Disney hizo con sus tres servicios, Disney+, Hulu y ESPN+”.

El segundo y más probable camino, dijo, es “fusionar todos estos servicios en una sola plataforma”.

Eso está más allá del control de los empleados de CNN+ que han pasado las últimas semanas ensayando nuevos programas, perfeccionando el marketing y solucionando errores de software. El martes verán cómo reacciona el público al nuevo servicio.

Peterson dijo que CNN+ estará disponible en el lanzamiento en una serie de dispositivos importantes (televisores web, móviles y conectados) y “expandiéndose a nuevos dispositivos” en los próximos meses.

Si bien los ejecutivos no han indicado cuándo CNN+ podría estar disponible fuera de los EE. UU., “CNN es una marca conocida en todo el mundo”, dijo Morse. “Aparte de la BBC, realmente no hay otra organización de noticias global como CNN. Así que vemos una oportunidad de mercado realmente importante”.

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