San Diego Padres, primer equipo de la MLB en llegar a un acuerdo de anuncios unificados, con Motorola

NUEVA YORK — La próxima temporada, se agregará un nuevo campo a los campos de Major League Baseball.

Los Padres de San Diego se convirtieron en el primer equipo en anunciar un acuerdo para anuncios en sus uniformes, diciendo el martes que se usarán parches con el logo de Motorola en la manga derecha de sus camisetas.

El memorando de entendimiento del 10 de marzo para un nuevo acuerdo de negociación colectiva entre MLB y la asociación de jugadores otorgó a los 30 equipos el derecho a vender parches publicitarios en uniformes y calcomanías publicitarias en cascos. Las partes aprobaron una propuesta de MLB el 6 de agosto de 2021 para cambiar una parte de las reglas oficiales del béisbol que establece: “Ninguna parte del uniforme puede contener parches o diseños asociados con publicidad comercial”.

La propuesta de MLB decía: “Sin perjuicio de lo anterior o de cualquier otra cosa en estas reglas, un club puede otorgar licencias a patrocinadores comerciales de terceros el derecho a colocar su nombre, logotipos y/o marcas en el uniforme, siempre que el parche haya sido aprobado en adelantado por el Gabinete del Comisionado previa consulta con la asociación de jugadores”.

MLB decidió lanzar los anuncios de uniformes con la temporada 2023 y dijo que podría lanzar los anuncios de cascos con la postemporada de este año.

“El icónico logotipo de Motorola en nuestra camiseta es una combinación perfecta para nuestra marca Padres”, dijo el martes el CEO de los Padres, Erik Greupner, en un comunicado.

El béisbol ha tenido anuncios de eventos especiales en el pasado. Para la serie inaugural en Tokio en 2000, los Mets de Nueva York y los Cachorros de Chicago usaron parches en las mangas de la compañía de seguros AIU y calcomanías en los cascos de la cadena de supermercados AM/PM, según uni-watch.com. Los Yankees de Nueva York y los Rays de Tampa Bay publicaron anuncios en las mangas y calcomanías en los cascos de la empresa electrónica japonesa Ricoh en 2004; los Atléticos de Oakland tenían anuncios de Pepsi en sus mangas y el EMC de los Medias Rojas de Boston en 2008, cuando Ricoh usó los cascos de ambos equipos; los Marineros de Seattle tenían a Boeing en la manga y los Atléticos de Oakland tenían la empresa de aplicaciones sociales Gloops en 2012, cuando Gloops estaba en ambas mangas; y Oakland tenía MGM Resorts bajo la manga y Seattle tenía la compañía petrolera Eneos en 2019, cuando no había anuncios de cascos.

Eintracht Braunschweig, entonces en la Bundesliga, se convirtió en el primer club alemán en hacer publicidad en marzo de 1973 bajo un acuerdo con Jägermeister.

Los anuncios de camisetas en las ligas profesionales británicas comenzaron con Hibernian de Escocia durante la temporada 1977-78 y Bukta, una empresa de ropa deportiva, y se expandieron a los campos de la liga inglesa cuando el Liverpool llegó a un acuerdo con Hitachi antes de la temporada 1979-80.

Juventus comenzó la publicidad de camisetas en la Serie A en 1979 bajo un acuerdo con Ariston, y el Real Madrid comenzó con Zanussi en La Liga de España en 1982, según footballpink.net.

Major League Soccer se convirtió en la primera de las principales ligas de América del Norte en permitir la publicidad de camisetas en 2007. Real Salt Lake fue el primero en anunciar un acuerdo con la compañía de jugos de suplementos nutricionales XanGo.

Además de otras ligas norteamericanas, la NBA comenzó a vender logotipos de patrocinadores para la temporada 2017-18. La NHL lanzó anuncios de cascos para la temporada 2020-21 y comenzó esta temporada con publicidad de camisetas.

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